中国电视市场面临挑战：2026年出货量预计创17年新低，明年将跌破3000万台

10月29日消息，近年来，中国电视市场的出货量持续下滑，市场规模进一步萎缩。

洛图科技报告显示，预计2026年中国电视市场品牌整机出货量为3036万台，同比下降7.7%，创下至少17年来的市场规模新低。

数据显示，2026年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机出货量为696万台，同比下降4.3%。

今年前三季度累计出货量为2190.7万台，较去年同期下降8.3%。

值得注意的是，自2025年第二季度以来，中国电视市场已连续6个季度出现出货量同比下滑。

洛图科技认为，当前国内电视市场缺乏新增刚性需求，消费者购买电视主要以存量更新换代为主，以旧换新政策则对市场起到了一定的托底作用。

在整体市场持续萎缩的背景下，电视厂商也开始调整产品策略，逐步减少对低端小尺寸机型的资源投入，转而向大屏、高端产品发力。

其中，75英寸及以上大尺寸电视、Mini LED等高附加值产品占比持续提升，产品结构升级成为厂商改善营收和盈利能力的重要方向。

不过，电视产品向大屏化、高端化发展，并未改变整体市场出货量持续下滑的趋势。

洛图科技预计，2026年第四季度中国电视市场出货量为845.3万台，同比下降6.1%，即使有双11等促销活动带动，也难以扭转市场下行态势。

展望2027年，国内电视市场可能进一步萎缩。

洛图科技预测，2027年中国电视市场出货量将进一步降至2926万台，同比下降3.6%，跌破3000万台大关。