“第一网红”野兽先生：如何通过卖零食逆袭拍视频不挣钱的困境

11月4日消息，可能很多人没想到，坐拥8亿粉丝、全网<strong>第一网红</strong>野兽先生MrBeast（吉米·唐纳森）赖以出圈的挑战视频业务，非但不赚钱，反而持续亏损，真正撑起他商业帝国的则是自创零食品牌<em>Feastables</em>巧克力。

根据投资方文件披露的数据，2024年野兽先生的媒体板块营收约2.5亿美元，但制作成本高昂，最终录得近8000万美元亏损。

他的视频主打大手笔奖金、实景挑战、慈善内容，单条视频投入动辄数百万美元，广告、平台分成的收入，根本覆盖不住巨额制作开销。

视频的定位，更像一个不计成本的广告，靠着这些爆款内容，野兽先生收获海量好感和忠实粉丝，顺势导流到他在2022年创办的Feastables巧克力品牌。

这款巧克力上市之初就沿用他视频里熟悉的抽奖玩法，巧克力棒内藏中奖“黄金券”，中奖者能角逐高额奖金，完美契合粉丝熟悉的挑战叙事。

短短几年，产品已经铺进沃尔玛、Target、7-Eleven等全球三万多家线下门店，2024年Feastables销售额达到2.5亿美元，利润突破2000万美元，盈利能力远超视频业务。

到了2025年，Feastables迎来爆发式增长，全年销售额飙升至5.2亿美元，利润大幅提升至接近5200万美元，几乎是上一年利润的两倍多。

随着渠道持续扩张、产品线不断丰富，品牌已经不再单纯依靠网红粉丝消费，大量普通商超消费者也开始购买这款巧克力，摆脱了纯IP带货的局限。

进入2026年，增长势头还在继续，按照公司内部预测，Feastables全年营收有望冲击7.5亿美元，利润目标锁定在3亿美元。

除了巧克力，野兽先生还拓展了MrBeast Burger虚拟汉堡、Lunchly即食便当等食品产品线，持续深耕平价快消赛道，并进一步稳固扩大其商业帝国。